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Maîtriser le fonctionnement d'un compte advertising Google Ads
Mettre en place une campagne et des évènements avec Google
Optimiser son retour sur investissement et comprendre les différents
ratios dans Google adwords
Présentation Comprendre l'environnement Google Ads
(anciennement Google Adwords)
S'initier au Marketing de la Performance, aux principes
et au fonctionnement du Search Marketing
Se représenter les notions de données du Marché,
leviers de développement et le principe du référencement
Identifier les avantages et les inconvénients de Google Adwords
Appréhender le glossaire et les différents ratios utilisés dans une
campagne Adwords
Google Ads : Assimiler ses principes,
composantes et fonctionnement
L'audience et les réseaux de ciblage :
Le réseau de recherche, le réseau display,
interactions et complémentarité
Les annonces Adwords : Définition et
fonctionnement, les principes d'affichage
Enchères et qualité : Principes d'enchères, enchères
automatiques et manuelles, niveau de qualité et
quality score
L'Interface Adwords : Structure du compte,
organisation de l'interface Adwords et gestion des
campagnes, le centre de Rapports
Les outils complémentaires : Les générateurs de
mots clés, Focus sur Google Analytics, Google
Trends
Optimisations de ses campagnes sur
Googles Ads : Optimiser ses mots clés,
des annonces, gérer et exploiter la
saisonnalité
Retour sur investissement et suivi des
conversions : Statistiques et Google Analytics,
suivi des conversions
Exploiter de nouveaux supports : Le réseau
display, Google Maps et Adresses, Adwords
mobile
Maîtriser la création et lancement
d'une campagne de référencement
payant/SEA
Définir des objectifs marketings en fonction
de sa cible Augmenter la visibilité d'une marque
Promouvoir de nouveaux produits/services
Augmenter le trafic vers un site Web
Dynamiser les ventes
Constituer une base de données clients
Optimiser son site web pour mieux déterminer
le ROI
Tester et optimiser son site
Soigner son contenu
Sélectionner des pages de destination
pertinentes
Créer sa structure de campagne : Structurer ses
campagnes, structurer ses groupes d'annonces
Mettre en oeuvre sa campagne : Définir
les paramètres
Créer les groupes d'annonces, rédiger des
annonces efficaces et percutantes
Choisir des mots clés pertinents, options de
ciblage des mots clés
Fixer son CPC maximum et son budget
quotidien
Activer son compte
Résultats et indicateurs de performances :
Synthèses et rapports, analyse des Informations
Il est recommandé d’avoir des notions sur l’utilisation d’internet et de
comprendre les principes du SEO pour suivre la formation Google
Ads
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