jour 1:
1) Rappel sur le Web
- Les serveurs Web (Apache, IIS). Protocole HTTP.
- HTML, XHTML. Tests de validation, enjeux sur le référencement. Accessibilité.
Travaux pratiques
Création et audit de métatags, audit de conformité XHTML.
2) Moteurs de recherche
- Popularité. Classification des réponses. Langage de recherche. Principes de positionnement.
- Comprendre la recherche. Mots-clés.
- Les mises à jour d'algorithme Google Mayday, Panda, Penguin et Colibri.
- Google+ et le référencement : authorrank et author ship.
Travaux pratiques
Référencement sur des moteurs, annuaires, zones dédiées.
3) Audit de référencement
- Tableau de bord de suivi. Audit par mots-clés.
- Les outils de Google Adwords : affiner les mots-clés.
- Le PageRank et le TrustRank : la mesure de popularité et de confiance du site.
- Définir un plan d'action. Budget. Les partenaires.
Travaux pratiques
Mise en oeuvre d'un audit.

jour 2 :
4) Techniques de référencement
- Soumission, indexation, positionnement. Fréquence.
- Utilisation des balises : titres, images, liens, URL...
- Les SEO : Search Engine Optimizer. Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
- Paiement au clic. Liens sponsorisés. Mesurer le taux de transformation d'une campagne.
- L'offre des sites Google et Bing. Achat de mots-clés.
- Le référencement et les réseaux sociaux (Facebook, Google+, partage de vidéos).
Travaux pratiques
Mise en oeuvre des techniques. Réécriture de contenu.
5) Optimisation du site Web
- Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
- Optimisation : MetaTag, Tag (url, alt, title...).
- Impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) et Web 2.0 sur le référencement.
Travaux pratiques
Mise en oeuvre et analyse sur des sites existants.
6) Accroître la popularité du site, campagne de publicité Web
- Référencement dans les stores.
- Principes de promotion dans l'Appstore et Google Play.
- Présentation des offres Adwords et AdSense.
- Budget. Création et optimisation de la campagne.
- Utilisation des gadgets, des offres cartographiques (maps) et Local Business.
- Usage des espaces vidéos, newsletters, forums, jeux...
Travaux pratiques
Mise en place d'une campagne Google AdWords. Définition d'un plan d'animation.

• Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
• Documents supports de formation projetés.
• Exposés théoriques
• Etude de cas concrets
• Quizz en salle
• Mise à disposition de documents supports à la suite de la formation.

• Feuilles de présence.
• Questions orales ou écrites (QCM).
• Mises en situation.
• Formulaires d'évaluation de la formation.
• Attestation de stage
• Attestation d’assiduité

Publics concernés
Chefs de projet, Webmaster, développeurs, designers, toutes les personne liées
au développement et à la promotion d'un site Web.

Pré-requis
Connaissances de base des concepts et technologies Web.

• Attestation de stage
• Attestation d’assiduité

Actions de formation

Formateur expert au minimum cinq à dix années d’expérience dans leur domaine

Secrétariat, bureautique

95%

90%